Een meubelwinkelketen zet zwaar in op ongeadresseerde reclame. We lokaliseren hun klanten en analyseren de invloed van afstand, gezinstype en inkomen. Dit stelt ons in staat de publiciteitsgebieden te verschuiven en de meest veelbelovende consumenten als eerste aan te spreken.

Een megastore besteedt het grootste deel van zijn budget aan huis-aan-huisreclame. Na het lokaliseren van zijn klanten zien we dat zijn zone niet goed aansluit bij zijn publiek. Zijn aantrekkingszone wordt sterk beïnvloed door naburige centrumsteden en het wegennetwerk. Ook komen de klanten voornamelijk uit welgestelde landelijke gebieden. We passen zijn verspreidingsgebied dienovereenkomstig aan. Het commentaar van de eigenaar één jaar later: “Dit heeft me geen windeieren gelegd.